尊龙凯时体育老年群体对家政服务、健康酌量等服务性迫害的需求增长-尊龙凯龙时官网进入网页

发布日期：2026-09-18 09:20    点击次数：169

中国老年东谈主口范围大，增长速率快，东谈主口老龄化将成为我国较长一段时辰的基本国情。其中，银发经济四肢发展与老年群体相干的迫害服务产业新业态和开荒老年东谈主力资源的新模式，将成为东谈主口老龄化配景下助推社会经济高质地发展的蹙迫路线之一。

有接洽预测，在东谈主均迫害水平中速增长的配景下，2035年我国的银发经济范围可达到19.1万亿，占总迫害比重的27.8%。来自中国东谈主民大学老年学接洽所的谢立黎副教悔和团队通过对阿里巴巴零卖平台的数据分析，从互联网购物的角度发现并归来了国内银发经济的发展性格和趋势。这一发现，有助于长远了解老年东谈主的实在需乞降预判老年东谈主的需求变化，提高产物供给的有用性，充分开释银发经济的发展后劲。

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“你这穿着真雅瞻念，在哪买的？”“网上买的，我把合并发给你，当今正在搞举止呢。”北京市退休老东谈主马女士和她的一又友一边等着接孙子下学，一边磋商着网罗购物。

与传统印象里省吃俭用、不舍得迫害的老年东谈主不同，有越来越多像马女士和她一又友这么的50后、60后们有着更高的迫害能力和意愿，关于网罗购物、旅游、健康食物等各方面也有着更高的需求，从而掀翻了一股“银发经济”的新海潮。

宇宙第七次东谈主口普查数据高慢，限度2020年11月，我国60岁及以上东谈主口有2.6亿东谈主，占总东谈主口比重达18.70%，其中，65岁及以上东谈主口1.9亿东谈主，占总东谈主口比重达13.50%。

2035年前后，我国60岁及以上的老年东谈主口预测可达4.2亿东谈主，占总东谈主口的30%多余，届时我国将参预超老龄社会，中国老年东谈主口范围预测将跨越通盘发达国度（地区）的总和。

步入超老龄社会的中国，每三个东谈主内部就有一个60岁及以上的老年东谈主，咱们的社会将从“以年轻东谈主为中心”转为“以老年东谈主为中心”，老年东谈主的需求将成为改日阛阓的主导身分之一，老龄产业的发展也会创造出更多新的服务机会和迫害范围。

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重大的增长后劲VS不屈衡的发展

银发经济的办法发祥于20世纪70年代的日本。2008年，欧洲议会厚爱接收银发经济一词。伴跟着日本社会老龄化历程的不息加重，其银发经济的内涵渐渐由为老年群体提供居家、保健等银发服务，发展为银发服务和银发产业并重。 

相干数据高慢，2012年，日本的老年迫害阛阓范围为100万亿日元，预测到2025-2030年日本老龄迫害在迫害阛阓的占比将跨越一半，成为领有155万亿日元的因循产业。

彭希哲和陈倩在《中国银发经济刍议》一文中，结合中国的国情提议了银发经济的界说，即围绕生老病死、文教文娱、医养康护等为老年群体提供千般产物和服务的出产、供给、迫害以及延迟的经济举止的总和。

尽管我国银发经济才处于起步阶段，但配置于我国婴儿潮时期（1962年-1965年傍边）的东谈主群一经络续参预老年阶段。这一代老年东谈主生涯在我国社会保险体系渐渐完善和发展的阶段，大部分齐领有房产和蕴蓄，具有一定的迫害实力。

连年来，千般“银发网红”在新媒体平台不息清楚，展现出了现时我国老年群体关于新兴事物的采选度的进步，这些或好意思丽概述，或积极健康的老年形象和生涯方式也会带动更大范围老年群体的生涯和迫害不雅念涟漪。与此同期，数字经济等新兴经济形态的发展和国东谈主迫害模式的涟漪，带给了银发经济极大的发展出路。

有接洽预测，在东谈主均迫害水平中速增长的配景下，2035年我国的银发经济范围可达到19.1万亿，占总迫害比重的27.8%。京东大数据接洽院发布的《聚焦银发经济——2019中老年线上迫害趋势论述》高慢，在互联网渐渐向老年群体普及的配景下，线上中老年迫害阛阓迎来要紧发展机遇：2017-2019年，老年适用商品以年均39%的速率增长。宇宙老龄责任委员会的数据高慢，预测到2030年，我国养老产业阛阓范围将跨越 20 万亿元；到 2050 年，老年东谈主口的迫害后劲将增长至 106 万亿元傍边，在中国 GDP 中的占比将达到 33%。

除了认识的经济增长趋势，现时我国老年群体的迫害本体和迫害方式也渐渐多元化，迫害需求渐渐高端化、品性化，不再像昔日那样仅安闲于“吃饱穿暖”。在迫害本体上，老年群体对家政服务、健康酌量等服务性迫害的需求增长，对旅游、艺术等精神方面需求也不息加多。老年旅游已成为仅次于中年旅游阛阓的国内第二大旅游阛阓。据测算，老年东谈主的家政服务、医疗服务、药品、保健品和文化文娱迫害范围已跨越2万亿元，占老年东谈主口迫害总和的一半傍边。

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然则，重大的增长后劲背后，不行否定的是，我国银发产业尚未酿成集群，产物种类较为单一，大部分产物零落本领含量，关于中高迫害老年东谈主群千般化、个性化的迫害需求难以安闲。

从产物的丰富性来看，在内行的6万多种老年产物中，中国阛阓可见的仅为2000余种，举例仅从食物行业来看，针对老年东谈主肉体健康的低脂、低糖产物就特地有限。

迫害阛阓发展也存在不屈衡的情状，养分保健品在阛阓上占比极高，而老年生涯赞助器材、高端服装、老年文化用品的出产则不及，在老年服务方面则零落康养、再服务、老年大学等服务，数字化产物和服务仍然需要加多适老化的洽商。

此外，我国现存的老年产业发展具有“重服务、轻产物”的性格，在产业结构和质地上齐有较大的深化发展空间。

通过对阿里巴巴零卖平台的数据进行分析，笔者和团队从互联网购物的角度发现并归来了国内银发经济的发展性格和趋势。

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银发族的“网购清单”：比念念象的更多元

银发经济波及的范围特地浩荡，而与数字经济的结合将为银发经济的发展拓展更多赛谈。以互联网迫害为例，老年用品和服务阛阓依托互联网和数字平台型企业有了新的发展机会。

老年用品和服务的订单量增长态势彰着

说明阿里巴巴零卖平台的数据高慢，2020年，平台老年用品和服务的订单跨越了5.1亿单。其中，近七成为“穿”，两成为“用”，跨越一成为“吃”。

从2016年以来，总订单量增长了61.1%，展现出了较大的增长后劲。

在通盘品类中，增长速率最快的是“吃”，五年增长了474.8%。在食物方面，奶粉一直高居榜首，2018年前十名的品类中有三类属于零食和粮油，2019年惟有一类零食，2020年则一起为养分保健类，其中驼奶排行第七。

增长速率排行第二的是“医”。助听器、轮椅、手杖、助行器等赞助类器具订单上涨，老年体检的订单量也在稳步攀升。

就趋势来看，互联网迫害阛阓体现出了老年迫害者对健康保健的高爱重度，以及互联网迫害渠谈下更为千般化的健康服务需求开动高慢。

老年用品和服务迫害存在代际各异

需要矜重的是，固然老年用品和服务的使用者是老年群体，但银发经济的参与者不仅仅老年东谈主，年轻东谈主亦然其中蹙迫的迫害主体，子女为长者网购生涯用品和服务的欣忭十分普遍。

但真义的是，后生群体和老年群体在购物时存在一定的迫害错位和代际各异。通过相比后生东谈主和老年东谈主购买的老年用品和服务，咱们发现年轻东谈主给老东谈主买穿着主要以“暖“为主，对样式、款式等洽商较少；而老年东谈主我方买，却更多洽商是否漂亮、样式新颖。

举例，后生东谈主购买的老年用品排行前十中，大多是安闲基础性需要的棉衣、羽绒服、御寒套装等；但在老年东谈主我方的下单中，出现了连衣裙和假发这些安闲高等次需要的本体。

这种错位一方面辅导后生群体要通过充分地疏通来了解老年东谈主的需求，另一方面，也在辅导阛阓，银发经济的发展应该以老年东谈主的需求为中心，惟有长远了解老年东谈主的实在需乞降预判老年东谈主的需求变化，才可能提高产物供给的有用性，从而将银发经济的后劲开释出来。

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用数字孝老构建“亲情纽带”

在数字时期，年轻一代除了通过荧惑并匡助老年群体采选、使用新的数字本领，进行“数字反哺”外，还概况通过互联网购买老年产物和服务以抒发孝心。尤其关于与老年父母分居两地的后生游子而言，银发经济的发展将为其“尽孝”提供更多遴荐；而后生东谈主通过数字渠谈购买老年用品与服务，又将进一步推动银发经济的茁壮发展。

为了进一步分析后生群体通过互联网渠谈进行老年用品和服务迫害的近况和变化趋势，本文将期骗“后生数字孝老指数”来进行分析，该指数是用后生群体网购老年用品和服务订单量除以后生群体当年的用户数目，即后生网购用户购买老年用品的东谈主均下单量。

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80后是主力，90后、00后数字孝老指数增长态势彰着

从近5年的情况来看，80后的数字孝老指数是最高的，确切每东谈主每年会下1单(0.98)老年用品和服务。从变化趋势来看，90后和00后呈现出彰着的增长趋势。

同期，后生孝老指数呈现出彰着的性别各异，女性每年至少会下一单老年用品和服务，但男性东谈主均不到0.5单，且2016-2020年间来两者差距呈现出扩大的趋势。

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后生数字孝老指数地区各异彰着，“东中稳、西部降，东北升”

从地域来看，东部和中部地区的后生数字孝老指数尽管出现了一些波动，但总体相对认识且呈较高趋势。

西部地区的后生数字孝老指数较低且五年来呈彰着的下落趋势，这可能与连年来西部地区后生群体大齐流出关系。

而东北地区的后生数字孝老指数呈增长趋势，尤其是2019~2020年间，这可能与东北地区东谈主口老龄化日趋严重关系，当地后生群体的网购商品中老年用品和服务开动越来越多。

四分之一后生游子通过网罗寄孝心

数字孝老步履的地域分袂在很猛历程上与后生东谈主口流动有着密切的关系。在大齐年轻东谈主口涌入中枢城市假寓的配景下，“常回家望望”在执行中越来越清贫。

而互联网的快速发展则为外乡孝老提供了很多可能。举例，在2020年的后生数字孝老订单中，跨越四分之一为异城下单，比2016年提高了近5个百分点。

从异城下单范围来看，2020年轻年群体网购老年用品或服务的外乡下单范围量为2016年的1.8倍，增长了约79.4%，这讲明网罗正在成为后生游子孝老的蹙迫渠谈。

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要是对2020年335个出现了跨城下单的城市的订单量进行排序，后生游子数字孝老最活跃的场所长入在东部地区和沿海城市，大多是蹙迫的东谈主口流入地。其中，广东、上海、北京和江苏齐在后生游子下单范围最大的前十名中占据席位。而从跟踪老年用品和服务的流向来看，老年用品和服务主要从东谈主口流入地回流到东谈主口流出地。

在互联网经济的加执下，老年用品和服务正渐渐阐扬出较好的发展出路。尤其是在东谈主口流动特地普遍的今天，数字或者网罗迫害正在成为弥合传统孝老模式“断裂”的蹙迫载体。

这也启示咱们除了将服务和产物的方针群体放在老年群体身上，还不错将其拓展一些概况促进代际互动的产物和服务，从而推动产业和服务的升级与发展。

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“蓝海开拓”：从冲突对银发族的刻板印象开动

日本是内行范围内较早开动发展银发经济、老龄产业的国度。限度咫尺，其银发经济产业阛阓趋于练习，产业轨制体系趋于完善，对我国银发经济改日的发展具有模仿意旨。

具体从产业范围来看，日本的银发经济产业以老年护士服务和老年居住产业为主体，以老年工具用品以及老年金融产业为关联产业。连年来，日本还积极开荒推出更合乎老年群体高端需求的服务和产物，举例旅行公司club tourism就为日本国内老年群体推出了“65岁以上老东谈主的国内游”服务，除了提供千般的旅游方针地遴荐外，旅游地入住的酒店也特意配备了老年友好技艺（举例浴室用轮椅、老年东谈主专用清洗台等）。另外，面向不同膳食需求的乐龄东谈主群的配餐服务也具有考究的发展态势。

相较于日本，西洋国度则更爱重科技与银发经济的结合。举例，加拿大的Jintronix公司、好意思国的Cybercycle公司就通过交互式凭空康复本领匡助老年东谈主进行愈加个性化和有用的康复考试。凭空执行本领和游戏化的元素的结合，能让考试愈加真义，同期还不错适合不同患者的康复需求。

银发经济在中国具有浩荡的发展出路，但在海潮事后，银发经济是否能如同预期一般成为我国经济发展的新“蓝海”？

仍然需要打一个问号。

银发经济的后续发展，既需要模仿外洋练习和先进告诫，推动科技技巧与银发经济的结合，同期也离不建国度的支执性政策、以及企业和社会成本的参与。

然则，咱们必须明确的是，“老年东谈主”才是银发经济的迫害和服务应用主体。中国银发经济的发展应该建造在对我国老年群体需求的充分领略之上，而这种领略的酿成需要建造在充分的调研之上，而非对外洋告诫的“比葫芦画瓢”或者对这个群体的主不雅臆念念。

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举例，咱们要摈弃对老年迫害者的刻板印象，不要将面向老年东谈主的迫害等同于低价、低端、基础性迫害，推出的产物和服务应该合乎老年东谈主身心特征和需求，而非面向中后生群体产物的“左迁”版块。

此外，咱们还应该温煦后生群体在栽培和发展银发经济中的作用，如推动代际作陪和合作的服务和产物研发，发展后生群体数字孝老产业。

声明：本文部天职容摘自中国老年学和老年医学学会后生委员会、阿里巴巴集团共同发布的《后生数字孝老近况与趋势论述》。

参考文件：

①陆杰华,林嘉琪.重度老龄化社会的东谈主口特征、风险识别与计谋吩咐,中国特色社会主义接洽,2023,(01):59-68.

②马玥. 激动数字经济与银发经济交融发展，宏不雅经济处置，2022,(03):56-62,

③前田展弘. 开拓老龄阛阓的视角——100兆老龄市时事需商品服务[EB/OL]. http://www.nliresearch.co.jp/report/researchers_eye/2012/eye121227-5.html.

④彭希哲, 陈倩. 中国银发经济刍议. 社会保险评述，2022,(6)(04):49-66.

⑤京东大数据接洽院. 聚焦“银发”经济——2019中老年线上迫害趋势论述[EB/OL]. （2019-12-26）https://xw.qianzhan.com/analyst/detail/329/191226-8c1ac926.html.

⑥东谈主民网. 经济日报：我国老龄迫害后劲将超百万亿.（2014-1008）.http://finance.people.com.cn/n/2014/1008/c1004-25785600.html

⑦曾红颖,范宪伟，进一步激励银发迫害阛阓.宏不雅经济处置，2019(10):34-38.

⑧徐莺,刘浅笑.中国“银发经济”的近况、问题与出路[J/OL]．北京航空航天大学学报(社会科学版). https://doi.org/10.13766/j.bhsk.1008-2204.2021.0686.

⑨田香兰.日本老龄产业轨制安排及产业发展动向.日本问题接洽尊龙凯时体育, 2015（06）:37-49.

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